Яндекс запустил новый формат таргетированной рекламы на Картах
Яндекс представил новый формат таргетированной рекламы на Картах. Он сочетает в себе несколько видов размещения и позволяет бизнесу рассказать о себе или своих специальных предложениях, пока пользователь движется по маршруту.
Компании могут выбрать один из таргетингов:
- брендирование маршрутов к организациям в рубрике (например: кафе, ресторан; автосервис, услуги и т.д.) и группе рубрик, востребованных бизнесом,
- брендирование маршрутов по пути в конкретную организацию с возможностью показа в выбранном регионе.
Новый вид рекламного размещения сочетает в себе сразу три заметных механики внутри одной кампании:
- отображение меток с рекламной информацией на карте,
- виртуальные билборды, которые появляются на маршруте пользователя во время движения,
- рекламные баннеры, отображаемые при построении маршрута и при остановке.
При запуске рекламы организация может выбрать один или несколько из перечисленных форматов.
Стоимость размещения остается фиксированной и не зависит от числа выбранных форматов.
Оплата размещения осуществляется по модели «оплаты фиксированной суммы за маршрут» (CPR), на котором состоялся хотя бы один показ любого рекламного формата.
Денис Малявин, руководитель направления «Геореклама» в Яндексе:
Точечное присутствие на Картах способно решить не все задачи крупного бизнеса. Мы предлагаем многоступенчатое решение, которое взаимодействует с аудиторией с помощью разных форматов внутри одной кампании – примером такого взаимодействия как раз и является формат брендированного маршрута. По результатам тестирования, организации получали более 30% прироста к открытию карточек, до 47% дополнительных построений маршрутов до организации и до 49% дополнительных переходов на сайт.
Брендированный маршрут на Картах обеспечивает приоритетность рекламодателя: после старта показов в течение 3-х часов пользователю будет показываться реклама только одного рекламодателя.
В Яндексе отмечают, что реклама не мешает движению и не перекрывает маршрут.
Запустить рекламную кампанию в новом формате можно самостоятельно через кабинет геомедийной рекламы.
Напомним, ранее Яндекс Директ добавил в Единую перфоманс-кампанию новые корректировки для рекламы мобильных приложений.
