Продвижение сайта по НЧ- и ВЧ-запросам – разница и стратегии

Что такое ВЧ- и НЧ-запросы, как их подбирать, мы, Топвизор-Журнал, подробно разберем в новой статье. А также: как подбирать ВЧ и НЧ, и по каким из них лучше продвигать сайт. Делился опытом и помогал сделать статью полезнее Александр Толстенко, специалист по продвижению сайтов.

Что такое частотность (частота) запроса

Когда пользователи что-то ищут в интернете, они вводят в поисковую строку браузера поисковые запросы. Эти запросы – ключи для SEO-специалиста, с помощью которых оптимизируется страница.

Примерное количество раз запроса, который пользователи искали через поисковую строку за последние 30 дней, называется частотой запроса.

По частоте запросы делятся на:

• высокочастотные (ВЧ-запросы);

• среднечастотные (СЧ-запросы);

• низкочастотные (НЧ-запросы).

Подробно о частоте мы рассказывали в статье «Как пользоваться Яндекс Вордстат».

По частоте можно косвенно определить «спрос»: чем больше частота у запроса, тем большему количеству пользователей интересна информация по нему. Получается, что у высокочастотников спрос высокий, у низкочастотников – низкий.

Что такое НЧ-запросы и как с ними работать

Низкочастотные запросы (НЧ) – это запросы, которые пользователи ищут довольно редко. Обычно такие запросы очень конкретные (узкие) и включают в себя несколько уточняющих слов. Например, не «дизайн квартир», а «дизайн квартир в стиле барокко»:

С одной стороны, кажется, что по низкочастотникам мало спроса, а значит, мало потенциального трафика на сайт. Но с другой стороны, по этим запросам более низкая конкуренция. По ним сайту может быть легче подняться в топ. Это может способствовать росту позиций по более частотным запросам.

Когда поисковая система показывает страницу сайта в результатах выдачи, то собирает по нему своеобразную статистику: переходят ли на страницу люди, закрывает ли она их интент, быстро ли она загружается и т. д.

Если страница набирает хорошие показатели по низкочастотным запросам, это знак для ПС, что страница качественная, а контент на ней, скорее всего, релевантен пользователям по схожим более частотным запросам. Если сайт при этом соответствует по качеству конкурентам, то он может занять место в топе по среднечастотным, а затем и по высокочастотным запросам.

При этом низкочастотники можно включать в кластер (группу запросов для продвижения страницы) как дополнительное расширение интента. Например, в статье про дизайн квартир можно также затронуть и тему про дизайн квартир в стиле барокко. А можно – сделать отдельную посадочную страницу, оптимизированную под низкочастотный запрос. Это зависит от вашей тематики и стратегии продвижения.

Преимущества и недостатки продвижения НЧ

➕ Малое количество конкурентов – чем уже сегмент и точнее запрос, тем меньше сайтов могут ему соответствовать.

➕ Целевой трафик. Точные запросы на поиске обычно вводят пользователи, которые точно знают, что им нужно, поэтому переходы на сайт по таким запросам с большей долей вероятности будут целевыми.

➕ Легче продвигаться молодым сайтам, у которых не хватает ссылочной массы для конкурирования по высокочастотникам.

➕ Достаточно быстрое выведение позиций сайта в топ выдачи по сравнению с работой с ВЧ-запросами и в конкурентных нишах.

➖ Низкая посещаемость сайта и маленькое количество лидов, если продвигаться только по НЧ-запросам.

➖ Может быть недостаточно контента, чтобы закрыть интент, потому что тема по НЧ-запросам довольно узкая.

Как искать низкочастотные запросы

Есть несколько способов искать НЧ-запросы.

Подсказки ПС

Вручную. В поисковой строке Яндекса или Google начинаем вводить запрос и видим «хвосты», которые выдает поисковая система. На примере запроса «как посчитать конверсию» видим возможные дополнения под запрос:

Автоматически. Открываем инструмент «Поисковые запросы» → «Сбор поисковых подсказок»:

«Похожие запросы», «Связанные запросы» в Google и «Быстрые ответы», «Люди ищут» в Яндексе

Например, вот запросы, которые отображаются в блоке «Связанные запросы»:

Яндекс Вордстат

Низкочастотные запросы обычно отображаются на последних страницах Яндекс Вордстата по целевым высокочастотным запросам. Но тут есть нюанс.

По каждому запросу инструмент отобразит не более 2050 запросов. Поэтому в последнем отображаемом запросе может быть еще много вложенной семантики. Если исходный запрос с очень высокой частотой, и вы хотите найти низкочастотники, возможно, есть смысл перейти к последнему запросу, кликнуть на него и посмотреть вложенную в него семантику.

Например, запрос «солнцезащитные очки» имеет общую частоту 335 055. Последний вложенный запрос в Вордстате имеет частоту 78.

Мы понимаем, что внутри еще есть вложенные запросы. Кликаем на последний запрос и получаем дополнительный список низкочастотных запросов:

Как продвигаться по НЧ-запросам

Низкочастотные запросы можно использовать для:

• оптимизации новых посадочных страниц по этим запросам;

• дооптимизации статей или текстов на уже существующих страницах;

• добавления в alt изображений;

• составления анкоров ссылок.

Что такое ВЧ-запросы и как с ними работать

Высокочастотные запросы (ВЧ) – это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку довольно часто. Как и в случае с низкочастотниками, назвать точное значение частоты, при котором запрос считается высокочастотным, нельзя. Обычно высокочастотными запросами являются:

• общие запросы из 1-4 слов;

• коммерческие запросы (купить айфон, купить горные лыжи, заказать пиццу);

• информационные (как сделать торт, из чего состоит вода).

С одной стороны, продвижение по ВЧ-запросам может потенциально принести сайту больше трафика. С другой – по ним обычно высокая конкуренция и продвинуть сайт в топ гораздо сложнее, чем по НЧ-запросам.

Чтобы выйти в топ по высокочастотным запросам важно, чтобы одновременно:

• сайт не уступал конкурентам по качеству (структура, коммерческие факторы, техническая оптимизация и т. д.);

• в выдаче по этим запросам показывались такие же типы сайтов (агрегаторы, информационники, интернет-магазины и т. д.).

Преимущества и недостатки продвижения ВЧ

➕ Потенциально высокий трафик и большее количество лидов.

➕ Увеличение узнаваемости сайта.

➖ Больше контекстной рекламы в выдаче, так как эти запросы используются и для платного продвижения. Например, по запросу «купить айфон» Яндекс (Санкт-Петербург) показывает вверху страницы 5 рекламных результатов – почти весь первый экран пользователя:

➖ Может быть низкий показатель конверсии, так как по ВЧ-запросам на сайт не всегда приходит целевая аудитория.

➖ Высокая конкуренция – много желающих получить на сайт большой поток потенциальных клиентов.

➖ Долгий путь в топ, который потребует много времени и ресурсов.

Как искать высокочастотные запросы

Высокочастотные запросы можно собрать на основе базисов.

С этого шага начинается проработка семантики любого сайта.

Другой вариант – посмотреть семантическое ядро конкурента из топ-10 и найти ВЧ-запросы, по которым его сайт виден в Поиске. В этом поможет «Анализ конкурентов» в Топвизоре.

Открываем инструмент, устанавливаем регион, вводим домен конкурента, выбираем период проверки → нажимаем «Построить отчет». Например:

Во вкладке «Поисковые запросы» видим все запросы, по которым конкурент показывается в Google по региону Россия. Сортируем запросы по частоте и видим запросы, начиная с высокочастотных:

Среди них можем отобрать целевые для них запросы.

Во вкладке «Структура» сможем просмотреть ключи, по которым видна каждая отдельная страница:

При клике на число откроется окно с запросами, где их также можно отсортировать по частоте:

Как продвигаться по ВЧ-запросам

Чтобы сайт продвигался по высокочастотникам, в первую очередь нужно убедиться, чтобы на сайте уже были проработаны:

• техническая оптимизация;

• on-page оптимизация (title, description, заголовки, картинки, контент);

• структура;

• коммерческие факторы (цены, формы заказа, контакты, кнопки «купить», калькулятор цены и т. п.);

• поведенческие факторы;

• микроразметка;

• ссылочный вес.

Без этого конкурировать с более сильными сайтами будет трудно. Кроме этого важен и возраст домена – молодые сайты, которым меньше 1 года, с большей долей вероятности не смогут попасть в топ по ВЧ-запросам.

Что выбрать: НЧ- или ВЧ-запросы

Выбирать не обязательно. Все сайты можно одновременно продвигать по запросам с любой частотой. На одной странице могут быть как высокочастотные, так и низкочастотные запросы. Если вы только начали работать над сайтом, возможно, есть смысл сделать упор на продвижение по НЧ-запросам, одновременно прорабатывая качественные характеристики сайта.

Когда поисковые системы увидят, что пользователям нравится ваш сайт, а качество самого сайта достаточно высокое, они могут начать постепенно поднимать его в топ выдачи и по ВЧ-запросам.

Источник